PepsiCo anunció la adquisición de la marca de refrescos prebióticos Poppi por 1.950 millones de dólares, consolidando su posición en el segmento de bebidas saludables en Estados Unidos. La compra se produce en un contexto donde la compañía enfrenta una disminución en la demanda de sus productos tradicionales, lo que la ha llevado a diversificar su portafolio hacia opciones más saludables.
Estados Unidos es el principal beneficiado con esta adquisición, ya que Poppi ha experimentado un crecimiento significativo en este país. Las ventas minoristas de la compañía, con sede en Austin, Texas, aumentaron un 122% en las 12 semanas previas al 22 de febrero, logrando una participación del 1% en la categoría de bebidas carbonatadas, según BNP Paribas.
Con esta compra, PepsiCo fortalece su presencia en el segmento de bebidas funcionales, una tendencia en auge impulsada por el interés en la salud intestinal y el bienestar.
El auge de los refrescos prebióticos
Los consumidores estadounidenses, especialmente los jóvenes, están optando por alternativas más saludables en lugar de los refrescos tradicionales. Poppi, que combina prebióticos, jugo de fruta y vinagre de sidra de manzana, ofrece una opción baja en calorías con menos de cinco gramos de azúcar por porción. Este tipo de bebida responde a la creciente demanda de productos enfocados en la salud digestiva y el bienestar general.
Competencia y estrategia de PepsiCo
El acuerdo refuerza la posición de PepsiCo en el segmento de refrescos modernos, un área donde su participación ha estado disminuyendo frente a Coca-Cola y Keurig Dr Pepper. Rivales como Celsius Holdings también han expandido su portafolio de bebidas saludables, lo que ha intensificado la competencia en el sector. Andrea Teixeira, analista de JP Morgan, destacó que esta compra permite a PepsiCo asegurar su presencia en un mercado en crecimiento y mejorar su portafolio de bebidas carbonatadas saludables.
Historia y crecimiento de Poppi
Poppi fue fundada por Stephen y Allison Ellsworth y originalmente se llamaba Mother antes de su cambio de nombre en 2020. La marca ganó notoriedad tras la aparición de sus fundadores en el programa Shark Tank en 2018, donde obtuvieron el respaldo del inversionista Rohan Oza, cofundador de CAVU Consumer Partners.
Detalles financieros del acuerdo
El trato incluye 300 millones de dólares en beneficios fiscales en efectivo, lo que reduce el precio de compra neto a 1.650 millones de dólares. PepsiCo no reveló otros términos del acuerdo, pero esta adquisición marca un paso clave en su estrategia para diversificar su portafolio y responder a la creciente demanda de bebidas funcionales en el mercado estadounidense.
